أثر إدراك المستهلك للخداع الترويجي الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي على أمان العلامة التجارية وجدارتها

Volume 7, Issue 2, Article 1 - 2019

Authors: معتصم عقاب المسعود;معتز طلعت محمد عبدالله;علي عبدالله الهجرس

Copyright © 2019 . This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.

 Download PDF File

 Share on GOOGLE+  Share on Twitter  Share on LinkedIn Open XML File

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على ظاهرة جديدة وهي الخداع الترويجي الالكتروني، وذلك من خلال معرفة مدى إدراك المستهلك للخداع الترويجي الالكتروني على منصات التواصل الاجتماعي، ومعرفة أثر الترويج الالكتروني على أمان العلامة التجارية، ومعرفة أثر الترويج الالكتروني على جدارة العلامة التجارية، هذا وتمثل مجتمع البحث من جميع طلبة ومنسوبي جامعة المجمعة الذين يستخدمون مواقع التواصل الاجتماعي وقاموا بعملية شراء بعد مشاهدة الترويج الالكتروني لها عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وقد تكونت عينة الدراسة من(148) من الطلبة و(86) من الموظفين الإداريين و(97) من أعضاء هيئة التدريس، ولجمع البيانات تم استخدام اسلوب الاستقصاء( الاستبيان) ، وقد بينت نتائج التحليل الإحصائي ما يلي: (1) يوجد إدراك لدى المستهلك للخداع الترويجي الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي، (2) توجد علاقة جوهرية ذات دلالة إحصائية بين الترويج الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي وأمان العلامة التجارية، (3) توجد علاقة جوهرية ذات دلالة إحصائية بين الترويج الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي وجدارة العلامة التجارية.

How To Cite This Article

معتصم عقاب المسعود;معتز طلعت محمد عبدالله;علي عبدالله الهجرس (2019) أثر إدراك المستهلك للخداع الترويجي الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي على أمان العلامة التجارية وجدارتها
Global Journal of Economics and Business Vol 7 (2) 120-142
https://doi.org/10.31559/GJEB2019.7.2.1