(FISHBEIN) اتجاه العائلات الجزائرية نحو اختيار نوع السيارة المشتراة باستخدام نموذج

Volume 4, Issue 1, Article 5 - 2018

Authors: بن علي أمينة

Copyright © 2018 . This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.

 Download PDF File

 Share on GOOGLE+  Share on Twitter  Share on LinkedIn Open XML File

Abstract

من النماذج الخطية الأكثر استخداما في مجال التسويق نجد نموذج FISHBEIN . و مبدؤه الأساسي هو تعويض السمة السيئة للعلامة أو المنتوج خلال عملية التقييم بالسمات الجيدة الأخرى. وتحاول هذه الدراسة نمذجة FISHBEIN على عملية تقييم خواص السيارات المتاحة للشراء لدى العائلات الجزائرية القاطنة بمنطقة بشار و الكشف عن أهم المعايير التي يركز عليها المستهلك في عملية تقييمه لشراء سيارته العائلية . وذلك بطرح الإشكالية التالية : كيف تستخدم العائلة البشارية المعلومات التي بحوزتها من أجل تقييم البدائل المتاحة أمامها لشراء سيارة وفقا لسلم أولويات؟ واعتمدت الدراسة على أسلوب العينة العشوائية حيث وزع عدد 42 استمارة على العائلات المستهدفة. وخلصت الدراسة إلى انه توجد نسبة عالية من الارتباط بين الخاصية و قوة الاعتقاد عند شراء سيارة العائلة لكن في إطار عشوائي و هذا ما نلمسه في الإجابات التي أحاطت بقبول الفرضيات الأربعة .كما أن دور الخاصية مهم جدا في سوق السيارات الموجهة للمستهلك الجزائري، و تعتبر عاملا أساسيا لرسم استراتيجية تسويقية كفؤة وتوفير المزايا المطلوبة وفقا لقوة الاعتقاد المتعلق بكل خاصية .

How To Cite This Article

بن علي أمينة (2018) (FISHBEIN) اتجاه العائلات الجزائرية نحو اختيار نوع السيارة المشتراة باستخدام نموذج
Global Journal of economic and Business Vol 4 (1) 65-73